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6
Vorwort
7
Inhaltsverzeichnis
8
Abkürzungsverzeichnis
14
1. Einführung
18
1.1 Gewinnspiele auf Websites und Social-Media-Plattformen
18
1.2 Die Abgrenzung von Gewinnspielen zu Glücksspielen
19
1.3 Zivilrechtliche Einordnung von Gewinnspielen
23
2. Anwendbares Recht
26
2.1 Anwendbarkeit deutschen Wettbewerbsrechts
26
2.2 Anwendbarkeit deutschen Markenrechts
33
2.3 Anwendbarkeit deutschen Datenschutzrechts
34
3. Wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit von Gewinnspielen
40
3.1 Wettbewerbsrechtliche Vorgaben an Gewinnspiele
40
3.2 Gewinnspiele im Heilmittelwerberecht
59
4. Zulässigkeit der Datenverwendung
62
4.1 Einleitung
62
4.2 Verwendung der Daten zur Durchführung des
63
4.3 Verwendung der Daten zu Werbezwecken
65
4.4 Wettbewerbsrechtliche Anforderungen an die Daten zu Zwecken der E-Mail Werbung
73
5. Anforderungen nach dem Rundfunkstaatsvertrag
79
5.1 Anwendbarkeit auf Gewinnspiele im Internet
79
5.2 Grundsatz der Zulässigkeit von Gewinnspielen
79
5.3 Vorgaben an die Durchführung
79
6. Die Verwendung fremder Marken im Rahmen eines Gewinnspiels
85
6.1 Die Auslobung von Markenware im Rahmen eines
85
6.2 Fazit
95
7. Weitere Einzelfragen
97
7.1 Urheberrechtliche Fragen bei der Veranstaltung von Gewinnspielen
97
7.2 Das Recht am eigenen Bild
106
7.3 Der Einsatz von Influencern bei der Durchführung
112
eines Gewinnspiels
112
8. Vorgaben der einzelnen Plattformbetreiber
118
8.1 Vorgaben der einzelnen Social-Media-Plattformen
118
8.2 Facebook
118
8.3 Instagram
120
8.4 YouTube
121
8.5 Twitter
122
8.6 Google+
123
Verstoß gegen die Bestimmungen der
124
9. Haftung des Veranstalters
126
9.1 Haftung für eigene Inhalte, § TMG
126
9.2 Haftung für fremde Inhalte, §§ ff.TMG
128
10. Rechtsfolgen bei Verstößen
130
10.1 Wettbewerbsrecht
130
10.2 Markenrecht
142
10.3 Datenschutzrecht
145
11. Muster
151
11.1 Muster: Teilnahmebedingungen
151
11.2 Muster: Einwilligung in E-Mail Werbung
156
12. Anhang
158
Entscheidungsregister
158
Literaturverzeichnis
165
Monografien
167
Stichwortverzeichnis
172
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